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商务英语商标的翻译方法
19-11-11 返回列表
一、兼译法
兼译法或称分译法，就是把原商标翻译名按词或音节分别进行不同汉译的方法。如前部分直译，后部分音译，或后部分直译，前部分音译等等。翻译公司的译者都知道它的特点是可根据原商标代表的 商品属性或设计者的意图，经过精心选词，以更灵活的方式进行分部翻译。这种方法可以充分考虑译文目的语国家的文化背景，充分表达商品的特性和效能，使广大消费者顾名思义，引发联想，对商品产生好感，从而更有利于诱导消费。
例如：Goldlion直译应是“金狮”，本来寓意很不错，但根据谐音在粤语中是“金输”， 实在不吉利，自然不受欢迎。“Goldlion”商标的创立者曾宪梓先生绞尽脑汁为“金狮” 更名，将“金狮”的英文名分别进行汉译。前部分“Gold”直译为“金”，而后部分“lion” 用谐音译为“利来”。金与利一起来，使商品更添富丽堂皇的气派、并满足人们渴望吉利， 追求豪华的心理。“金利来”商标诞生后，迅速成为驰名而响亮的品牌。还有“Nippon Paint” 直译应为“日本漆”，但为了打进中国市场，前部分用谐音法，后部分用直译法，汉译为 “立邦漆”，在中国销售良好；MickeyMouse音、意结合，译为“米老鼠”；饮料“7-Up” 直译与意译结合，“七”在欧美国家本身有积极的意义，以“喜”译“Up”，译出“七喜”， 喜庆、吉利，译出了商标神韵；美国最豪华的大房车“Cadillac”，译作“佳特莉”，也很 成功。
二、双关法
双关法在汉译中最常用的是音、意双关。其特点是充分利用汉语既表音又表意的特 点，通过模仿原文发音，斟选合适的词语，有效地表达出适合消费者接受、理解的译名， 并从中体现出该商品的性能、作用、优点等。如手表TITUS，译为“铁达时”，就把该 品牌的作用和优点信息都传达出来了，其含义“此款表必定能达到准时”也不言自明， 正如其广告语所说：“时间由我铁达时”！再如美国运动系列知名品牌Nike,音标为 ['naiki:],是希腊神话中胜利女神的芳名，按音译即“奈姬”之类，消费者不知其意。根 据商品信息传达的需要，汉译为“耐克”，既表达出了运动服装应该具有经久耐磨的特点， 又包含了牵制克敌的寓意，正好与原意胜利女神不谋而合。婴儿尿布“PAMPERS”的译 名也值得一提，汉译为“帮宝适”，即解决“宝贝”尿湿问题而助其舒适的含义。该译名 充分表现了产品的性能，并且非常“文雅”。
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